「五一黃金周」伊始，大陸民眾集中出行的旅遊旺季隨之到來。「到南極看企鵝」，成為了一種新的潮流。數據顯示，隨著中國人均收入增加，到訪南極的中國人在過去10年暴增近40倍。根據國際南極旅遊組織協會（IAATO）的統計，2015／2016年度，全球共有超過3萬8000人到南極旅遊。其中，中國遊客有近4100人，占總遊客人數的10.6%。而僅在10年前，造訪南極的中國人只有99名，業界相信，中國人赴南極旅遊的市場還有相當驚人的增長潛力。香港01報導，與去年相類似，美國和澳洲遊客仍然是到訪南極人數最多的遊客群體，分別占到遊客總量的35.5%和11%。目前，市場上多數南極遊配套價格介於人民幣7萬元至人民幣16萬元不等。隨著中國中產人數的逐漸增加，這樣的價格對一般人來講，並非遙不可及。不少媒體在報導南極遊時，均用「趁冰川融化前去看看」作吸睛標題，而中國人到南極旅遊，究竟是出於追潮流心態，是為了滿足對大自然的好奇心，還是要加深對環境保護的意識？有專家指出，「南極熱」現象，既可以看作是宣揚經濟和社會地位的「炫耀性消費」，亦可以是追求自我實現的「精神消費」。不過，早前媒體報導揭中國大陸遊客在南極追逐企鵝、南極拍攝婚紗照等現像後，引起輿論對南極遊過熱的擔憂。北京第二外國語學院旅遊科學研究所副研究院林越英接受「聯合早報」訪問時分析，南極生態系統是地球上最脆弱的，一旦遭到人為破壞，就極難甚至無法自行恢復。實際上，國際南極旅遊組織協會（IAATO）已經制訂了許多保護南極環境的規則，包括不能靠近企鵝五米範圍內，登陸下船、遊玩返回上船都要清理鞋子，以避免生物侵襲等。此外，每年登陸南極的遊客也限制在約四萬人左右，每一個登陸點每一次也不能允許超過100人上岸。
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